L’idea di partenza della campagna è quella di mettere a paragone la difficoltà di reperire prodotti e servizi, apparentemente innocui ma resi illegali dalle leggi americane, con la semplicità con cui è possibile acquistare armi (es. ).

Nello specifico qui mettiamo in evidenza le scelte che un individuo malato di depressione ha a disposizione: le spese altissime di un trattamento medico contro il prezzo della pistola più economica in commercio, con cui farla finita.